耐克入局电竞,与LPL达成四年鞋服赞助合约


记者| 罗盈盈

耐克与LPL的联姻传闻终于尘埃落定。

2月28日,腾竞体育在上海宣布与耐克中国达成四年协议。2019至2022年,耐克将成为英雄联盟职业联赛LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴。这是LPL成立以来首次与体育用品公司展开长期合作。

发布会现场。图片来源:NIKE

据悉,双方的合同内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其它衍生服务,比如创意、营销联动等。

与此同时,耐克将与LPL联赛运动员合作,为选手定制身体训练计划,帮助他们提升自我表现,应对高强度比赛。

双方还计划在产品零售层面展开多元合作,包括联合推出大众生活化的定制服装和运动鞋等产品内容。

其中,从2019年英雄联盟季中冠军赛开始,耐克与LPL联合定制的电竞主题服饰将上市。2019年全球总决赛期间,耐克设计的LPL赛区队服也将亮相,并在2020年赛季投入使用并售卖。

双方没有透露合同金额,此前传言的5年10亿元人民币受到多方否认。据体育产业媒体懒熊体育报道,这笔合约年均费用大约处在5000万元,其中包括现金与实物赞助。

腾竞体育联席CEO金亦波表示,“电竞是一项数字体育运动,与耐克的合作能够更加强化电竞运动的价值。”他认为,此次合作有望为电竞选手带来专业化服务,让电竞运动以更多元和深入的方式融入大众。

首次大规模入局电竞市场,耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥表达了对电竞作为体育项目的认可,“和其它项目的运动员一样,电竞运动员同样不惧竞争、坚持不懈,电竞运动员一直都在为激烈的竞争做准备。”

图片来源:NIKE

公开资料显示,LPL联赛创立于2013年,是中国大陆最高级别的英雄联盟职业赛事,各大队伍可以借此通往每年季中冠军赛和全球总决赛,目前联盟内拥有16支战队。常规赛积分排名前8的队伍将晋级季后赛,为赛季总冠军以及高额奖金展开争夺。

据官方数据,2017年,英雄联盟职业联赛LPL赛区,全年赛事直播观赛人次超过100亿。2018上半年,LPL赛区直播观赛人次达到70.9亿。SuperData的报告显示,2016年,中国区的整体收入在9亿美元以上。

目前,LPL旗下赞助商包括梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯等品牌。

2019年1月,腾讯互动娱乐与拳头游戏共同成立腾竞体育公司,以英雄联盟电竞和LPL为核心业务。2018年11月,耐克与LPL已传出合作传闻,懒熊体育报道称,之所以推迟至今官宣,一个主要因素是受到腾竞体育成立时间的影响。

耐克并非首家进入电竞领域的传统体育品牌。由于电竞群体以年轻人为主,不少品牌将其视为扩张年轻消费市场的好机会。

2018年3月,本土品牌361°率先公布全新的电竞战略,签约QG电竞俱乐部,并推出电竞相关服饰产品。此后,运动潮牌Champion以及中国品牌李宁都相继进入电竞领域。

值得注意的是,李宁作为EDG电竞俱乐部的合作伙伴,或与耐克的联盟官方合作产生冲突。

耐克与LPL达成的交易,要求联盟内所有战队和工作人员穿戴该品牌的服饰和鞋履,穿着竞品将被视为违规。耐克官宣新闻稿亦突出其作为“独家”赞助商的字眼。

早前,曾有知情人士透露,部分战队曾因不能单独寻求同类商业开发而产生不满。尽管LPL与耐克的合作终于官宣,但不代表联盟已经协调好各方利益。

毕竟,这是LPL第一次签约体育品牌官方赞助商,在具体的商业操作上如何区分权益,或仍需进一步磋商。

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